Como mensurar ganhos de SEO: ferramentas e indicadores-chave
O sonho de todo gestor: mostrar crescimento, provar resultado e enxergar valor no investimento em SEO. Mas, como realmente saber se as melhorias no site estão trazendo frutos concretos? Às vezes, números parecem confusos. Outras, os relatórios parecem feitos só para encher planilhas, ou pior, para agradar os chefes.
Mas há um caminho mais transparente e útil, e a Perika defende muito isso. Criar um painel de acompanhamento consistente e visual deixa o cenário claro, inclusive para equipes comerciais e decisores que não vivem o dia a dia do marketing digital.
Onde tudo começa: as ferramentas certas
Antes de pensar nos indicadores, vale provocar um questionamento: será que estamos olhando os dados certos? O básico funciona, mas ferramentas mais completas poupam tempo e aumentam a precisão da análise. Veja algumas das mais usadas por agências como a Perika:
- Google Analytics: monitora sessões, páginas visitadas, comportamento e origens do tráfego.
- Google Search Console: permite acompanhar impressões, cliques, posição média e problemas nas páginas.
- SEMrush: mostra o posicionamento de palavras-chave, análise de concorrentes e auditoria on-page.
- Google Trends: revela tendências de buscas e flutuações sazonais.
- PageSpeed Insights: oferece recomendações para melhorar a performance do site.
Quais indicadores fazem sentido?
Nem todo número importa para todos. O segredo está em escolher aquelas métricas que conversam diretamente com os objetivos do negócio. E aqui entra a experiência da Perika: projetos precisam de indicadores claros, diretos e conectados ao resultado.
Dados só fazem sentido quando movimentam decisões.
Indicadores que realmente mostram a evolução
- Posicionamento de palavras-chave: a evolução no ranking para os termos estratégicos deve ter destaque. O monitoramento frequente do SEMrush facilita medir essa subida ou queda, e comparar com concorrentes.
- Volume de tráfego orgânico: ver quantas visitas vindas do Google chegaram e para quais páginas. O Google Analytics é o termômetro dessa evolução.
- Taxa de cliques (CTR): quanto mais pessoas clicam ao ver suas páginas nos resultados, melhor. O Google Search Console traz essa informação, inclusive página a página.
- Conversões: não basta trazer visitas – é preciso transformar tráfego em leads ou vendas. A taxa de conversão indica a efetividade real da estratégia.
- Tempo de carregamento: ninguém gosta de esperar, certo? O PageSpeed Insights revela gargalos que afetam o resultado.
Métodos práticos para justificar o investimento
Às vezes, o gestor quer aquela resposta rápida: estamos crescendo? E quanto representa esse mês frente ao último? Um painel atualizado ajuda a responder, mas também a enxergar tendências e antecipar movimentos.
Minha sugestão? Mantenha painéis simples, mas com comparações de períodos:
- Evolução do tráfego orgânico (mês a mês ou comparação por período equivalente — SPIT: mesma semana/mês de anos diferentes)
- Ranking das palavras principais
- Leads e conversões gerados pelo canal orgânico
- Principais páginas de entrada
Para quem já conhece conceitos de SEO, recomendo complementar o conhecimento em blogs especializados. O blog de SEO da Perika traz discussões práticas sobre métricas e ferramentas. Temas como a influência do tempo de carregamento, impacto de migrações (entenda riscos e oportunidades) ou o uso correto das heading tags (boa leitura sobre estrutura on-page) podem ser decisivos nessas análises.
Monitorar para agir, sempre
Medir sem propósito não leva a lugar algum. Um painel bem construído transforma a sensação subjetiva de “acho que melhorou” em decisões práticas, seja para continuar investindo, redirecionar esforços ou ampliar ainda mais o alcance.
Não basta medir. É preciso transformar dados em ação.
Se você quer transformar seus dados e website em uma máquina de oportunidades, a Perika te mostra o caminho. Conheça nosso trabalho e descubra como multiplicar sua presença digital, aumentar conversões e, principalmente, tomar decisões melhores. Faça diferente, porque resultado não se adivinha — se mede.
